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全民“唱響”《一起向未來》

來源:北京青年報編輯:健翁發布時間:2021-12-30 08:28:37

  “凡音之起,由人心生也。”北京2022年冬奧會和冬殘奧會主題口號推廣歌曲《一起向未來》新版MV自播出以來,迅速成為“全民傳唱”的現象級歌曲,在國人的腦海中“單曲循環”。這首歌曲為何能夠有如此震撼人心的力量?因為它不僅是一場精彩絕倫的視聽盛宴,更從“人民視角”展現了奧運背后的中國精神,是中華民族文化自信的一次有力傳播,將一個更加自信開放、更具魅力的中國展現在世界面前。

  近2000人參與錄制

  按照北京市委、市政府部署,北京廣播電視臺承擔北京2022年冬奧會和冬殘奧會主題口號推廣歌曲《一起向未來》新版MV的制作、推廣任務。新版MV于2021年11月13日預熱,11月15日正式上線,11月17日啟動了“全民唱響一起向未來”傳唱活動。

  借助這首歌曲的張力和能量,“一起向未來”的主題口號不斷破圈傳播、深入人心,形成了現象級文化事件。截至12月23日,“全民唱響”活動在全行業、全職業、全維度鋪開,邀請了30余個行業、近2000人參與錄制,引發全國各地群眾、企事業單位、社會團體自發參與“全民唱響”活動,主動投稿4萬余件,超1200家媒體和平臺參與報道,活動全網總曝光量已超167億,總互動量超5280萬,總覆蓋量超370億,登上全網熱榜486個。

  普通人的精氣神

  《一起向未來》MV的主人公都來自平凡的崗位,擁有平凡的身份,他們對于生活的熱愛,陽光向上的風貌,對于冬奧會的期盼,代表著北京這座城市底蘊深厚的精神品格,在鏡頭的光影流轉中,“雙奧城市”北京的喜慶祥和、開放包容、現代時尚,煥發出強烈的感召力。

  人民群眾與運動健兒一樣,都可成為奧運會的參與者,一同享受奧運?!兑黄鹣蛭磥怼稭V給所有人提供了這樣的契機,由此衍生出的 “全民唱響一起向未來”傳唱和“冬奧數字博物館”兩項活動,將全社會參與冬奧的激情再次推向高潮。

  打開奧運+音樂想象空間

  鄧亞萍、楊揚、全紅嬋、鞏立姣、陳露、蘇炳添等運動員與科學家、勞模、文藝工作者錄制了唱跳視頻,用正能量、藝術性、趣味感、生活化的表演形式實現了《一起向未來》MV的“花式創作”?!兑黄鹣蛭磥怼氛Q生了手語版、11月齡滑雪寶寶可愛版、各式樂器演奏版、大學生街舞快閃版、抖音達人創意變裝版等“花式”演繹頻出,使“全民唱響”活動產生了傳播的風暴效應。

  12月5日發布的交響版傳唱視頻,是北京交響樂團工作人員和樂手們發揮專業特長,自發創意改編的成果,短視頻播放量迅速突破380萬次;12月8日發布的中國傳媒大學歌舞青春風格版,富有感染力;12月12日北京服裝學院的唱跳視頻創作中,師生們身著為冬奧設計的系列服裝,讓人驚艷;12月25日發布的國家大劇院版傳唱視頻,融合了阿卡貝拉和打擊樂等藝術手段,賦予了原曲別樣的風采。

  全媒體提供多維應用場景

  在全媒體時代,《一起向未來》MV的傳播方式充分利用社交平臺,打通線下傳播路徑,順應了個人化、即時化、多元化的時代特征,提供了多維度應用場景,助力傳播勢能。

  發彈幕、頂評論等新穎形式,使得人們參與奧運的“姿勢”變得靈活多變,奧運的榮耀熱血和謳歌人類和平、自由、博愛的偉大精神也在潛移默化地感染著更多的年輕人,豐富了人們的“奧運觀”。記者 楊文杰

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